“2024年《财富》世界500强峰会”于9月26日在广州举行。帝亚吉欧中国总经理任远出席并演讲。

谈及中国市场的“消费降级”时，任远指出，对于洋酒来说，更像是“消费转型”。帝亚吉欧发现，中国消费者对洋酒的需求发生了很大转变，趋向了理性化。“原来更多追捧一些高年份，高投资的场景，现在变成一些真正开瓶和朋友欢聚的情况”。

基于此，帝亚吉欧选择从三个方面快速应对上述消费转型。

第一，产品力。任远介绍，帝亚吉欧有非常广泛的产品组合，像一张安全网，“当大家不愿意消费在奢侈场景，回到理性的时候，我们也可以提供物有所值的产品”。

第二，重塑渠道。“在这个时候，中国人说患难见真情”任远说，帝亚吉欧选择那些能够真正携手同行、有信心的渠道商、零售商，一起把产品提供给真正的消费者。

第三，越是困难的时候就越是超车的时候。帝亚吉欧会加速投资塑造大品牌，“我们要重塑威士忌市场”。

谈到中国白酒品类，任远直言，“白酒是我们的学习对象”。

她说，尤其是头部的几位白酒厂商，“在品牌力把持上让我们非常羡慕”。

透露，“我们每天在研究白酒在中国做渠道的方法，他们对于渠道的把控是洋酒进入中国市场要学习非常多的地方”。

任远说，白酒在中国的渗透非常广泛，佐餐场景基本是喝白酒，可能第二场才会消费威士忌，而帝亚吉欧的目标就是将白酒的渗透率转换一点到威士忌上。

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责任编辑：梁斌 SF055